近年國內互聯網發展速度持續提速，電子商務品牌的影響力也得到非常快速的提升。在剛過去的2012年，國內的電商市場更是漸入佳境，不斷創造出了一個個讓人驚歎的電商奇跡。據公開資料顯示，2012年中國電子商務交易額已經達到了5萬億規模之巨，占全年GDP的比例高達12%。電子商務平臺正在改變著目前的民生消費格局。在目前國內電商市場高速發展的大環境下，鑽石珠寶作為電商領域中一個新興產業，也被帶動發展並且被廣大消費者所熟知。與此同時，也誕生了一批如WithLove唯愛鑽飾等備受市場和消費者所認可的優質電商珠寶品牌。

　　據記者瞭解，WithLove唯愛鑽飾網（http://www.withloveco.cn/ ）從2009年至2012年連續四年進入國內十大網購鑽戒品牌排行榜，WithLove唯愛鑽飾已經構建了以官方商城、配送服務中心，已經一些優秀的協力廠商電子商務平臺，如京東商城、天貓等大型商城平臺為核心的銷售模式，並且形成了具有特色的完善的網銷、售後服務體系，成為目前國內最具影響力的電子商務珠寶品牌之一。當WithLove唯愛鑽飾網開始以純粹的電子商務模式銷售鑽石，讓中國消費者同步享受國際鑽石市場價格，同樣的鑽石品質因供應鏈有效縮短的緣故，售價只是商場的不到一半的價格，以這種定位模式在市場上進行大力宣傳推廣並為消費者創造了價值而被大力追捧的同時，在業內也引起了不小的振動。眾多同行業者也紛紛建立相仿的電子商務平臺，也在有意識的模仿其行銷定位及推廣模式。

　　筆者認為市場之所以認可以唯愛鑽鑽飾為代表的純電子商務行銷方式，最重要的一點是通過這種創新模式，消費者積聚已久的深層的情感渴望得到了滿足，在成功樹立起品牌化行銷的同時，以縮短供應鏈的行銷模式也著實讓使用者真正獲得了價值。但是對於心態相對保守的國內消費者而言，珠寶等貴金屬產品由於交易價格數目相對較大，所以持謹慎態度的消費者所占比例也不小。

　　現今的消費模式已經不在是像過去那樣的出門戶外購物，逛街，而更多的是轉向了互聯網，通過互聯網，在網上尋找自己需要購買的商品情況、價格和服務，它更大程度地融入人們的生活，如今網購已經是大眾都所能接受的一種新的消費方式，這種趨勢不可轉變。所以品牌企業的發展絕不能滯留不前，企業應該積極拓展銷售管道，才會有更多地人有機會能體驗到品牌的價值。