說到鑽石，人們都知道“鑽石恒久遠，一顆永流傳”這句經典廣告語，普通老百姓大多不知道，與鑽石相關的還有一個名字戴比爾斯。鑽石與恒久愛情聯繫起來正是源自戴比爾斯公司的一個經典策劃。

    戴比爾斯公司1859年創建於南非北開普省。1869年，一位南非土著少年在一個農場上發現了一顆奪目的大鑽石，鑽礦所在地就在戴比爾斯家族的農場。 1888年戴比爾斯聯合礦業有限公司正式成立。由此開始了大規模的鑽石開採活動，並控制了當時世界鑽石產量的95%。

    1929年10月24日，紐約股市崩盤，一天之內11個銀行家自殺身亡，千百萬美國人的積蓄付諸東流。因為只擁有占人群結構極小部分的高端人群市場，經濟危機導致這部分人購買需求的下降，戴比爾斯公司在這場風暴中開始搖搖欲墜。

    為減少虧損，他們不得不決定削減90%的產品，並著手成立鑽石貿易公司，希望通過樹立行業形象，刺激鑽石的需求，然而銷售業績非常尷尬。

    是否轉行？戴比爾斯公司選擇了先處理積壓的一大堆鑽石飾品，拖延決策時間，他們聯繫到好萊塢，使戴比爾斯公司成為奧斯卡頒獎典禮的獎品提供商，將積壓的精美鑽石作為一年一度奧斯卡頒獎典禮的贈品。

    1945年的奧斯卡頒獎典禮上，美國影星瓊•克勞馥接到鑲有24克拉鑽石的精美項鍊時，當晚最大的贏家突然失去了笑臉，變得傷感起來：“要是一個人能有像鑽石一樣的愛情，那該多好啊！ ”瓊•克勞馥是一個不幸的女人，16歲時她已經有過了3個父親，自己的婚姻生活也總是難以維持，對於永恆愛情的追求她孜孜不倦，卻未能如願以償。她有感而發地表達了“想要同鑽石一樣的愛情”這個願望。

    光鮮、耀眼的明星卻發出了如此平凡的感情流露，戴比爾斯工作人員敏感地覺察到鑽石的靈魂就在這裡——一個關於永恆愛情的故事。

    理想的愛情是什麼？愛情應該是堅硬的，沒有什麼能夠擊碎它。愛情應該是穩定的，不會因時間的變化而變質。鑽石=堅硬+穩定=永恆愛情=堅硬+穩定=永恆。這些構成了戴比爾斯故事的核心：滄海桑田，鬥轉星移，世上並沒有永恆的東西，唯有鑽石——“Thediamond is forever”。

    隨後，戴比爾斯公司在全球約34個國家，以21種語言，為渴望獲得永恆愛情的人宣講一個擁有永恆愛情的故事，深深影響著人們，甚至改變了人們的婚戀習俗。

    1993年，“The diamond is forever”被譯成“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，把這個故事帶入中國。

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